クリエイティブディレクター箭内道彦さんの「アイデアの作り方」

クリエイティブディレクターの箭内道彦さんは、
タワーレコードの「ＮＯ　ＭＵＳＩＣ　ＮＯ　ＬＩＦＥ」や
富士フイルムの「ＰＨＯＴＯ　ＩＳ」等の名作CMで有名な方です。

今日は、「日経ビジネス」２００９年８月４日号「アイデアの作り方」より、
箭内さんのノウハウをご紹介します。

☆箭内道彦さんの「アイデアの作り方」
１、メモをしない。
　　アイデアは進化するもの。だが、思いついた時すぐに書き留めると、
　　アイデアの輪郭が固まって進化の妨げとなる。
２、「ながら思考」をする。
　　１つの案件に集中してかかりきりになるのではなく、複数の案件について同時に考えを巡らせる。
３、左脳で壊す。
　　発想は右脳による直感的行為だと言われる。それを進化させるために恣意的に客観で行うのが、
　　「左脳」で壊す。
　　わざとコンセプトからブレさせてみる、逆さまにしてみる、混ぜてみる。
４、大嫌いな奴が考えたら・・・・と考える。
　　自分の考えたアイデアは果たして本当に面白いのか。
　　客観的にそれを検証するために、自分の考え付いたアイデアをライバルや大嫌いな人間が、
　　考えたとしたらどう思うか、想像してみる。
５、脳ミソを混ぜる。
　　一人の脳ミソで思いつくこと等、たかが知れている。
　　だが、誰かと会って話しをすれば、互いに触発し合うことで何かしらの新しいアイデアが出てくる。
６、答えを聞く。
　　クライアントや広告を見る人に直接意見を聞けば、受け入れられるモノを生み出せる確率は
　　格段にアップする。
７、広告される場所を見る。
　　その広告はどんな場所で誰が見るのか、そしてどんな効果を生めばいいのか。
　　それを確かめるためには、現場を見るのが一番だ。
８、「せっかく」を捨てる。
　　「せっかく」にとらわれていては、
　　アイデアを客観的に判断できないし、良くないモノを捨てられなくなる。

サラリーマン合気道
↑箭内さんの近刊です。アイデアのヒントが詰まっています。